酒香也怕巷子深，景好也要勤吆喝。近几年，甘肃省文化和旅游厅立足深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，把文旅宣传推广作为一项重要工作来抓，高水平办好“一会一节”，着力打造“环西部火车游”王牌产品，精心搭建“空中丝绸之路快线”，有效打通省内旅游大交通瓶颈，全力推动“交响丝路·如意甘肃”品牌深入人心。当前，随着疫情防控措施进一步优化，旅游市场复苏的趋势更加明朗，文旅宣传推广工作者肩负的使命更加艰巨。我们唯有踔厉奋发、苦干实干，按照《方案》既定目标任务，线上线下“铺天盖地”抓宣传推广，久久为功、步步深入，让更多的游客读懂甘肃、爱上甘肃、走进甘肃。
面对新形势、新机遇，文旅部门如何主动识变应变，创新宣传推广方式，迅速激活冬春旅游市场，是摆在面前的考题。《方案》提出，“坚持省、市、县三级联动，按照政府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的‘五位一体’宣传推广工作模式，全新推出一批高质量的冬春季旅游优质产品”。整合宣传、联动营销既是市场营销变革的大趋势，也是旅游市场竞争中的“撒手锏”，不但可形成强大宣传合力、扩大宣传声势，而且能节约营销成本、达到事半功倍的效果。我们要树立全省“一盘棋”的营销推广思路，通过统筹联动开展文旅宣传，整合行政部门、文旅企业、新闻媒体、广大游客等多方资源，进而搭建统一共享的文旅宣传平台，不断提升宣传推广的“广度、精度、深度”。置身大众旅游时代，有针对性地推出一批有新意、有特色的精品旅游线路，做好优质文旅产品供给，是增强游客获得感、幸福感的关键所在。为此，《方案》专门提出“精心编排具有市场吸引力的特色化、差异化的冬春季旅游精品线路，创新推广冰雪旅游、温泉旅游、避寒度假旅游、民俗节庆旅游等优质旅游产品”，确保让游客乘兴而来、满意而归。百闻不如一见，一见不如体验。《方案》突出要求“近期各地都要组织开展一些旅行商考察踩线、媒体集中采访报道、大型活动网络直播、网红系列打卡宣传等活动”，旨在通过开展实地体验营销，借助市场、媒体、网红的力量，激活文旅“裂变”动能，促热冬春旅游市场。
疫散终有时，春暖花自开。在新的起点上，甘肃省文化和旅游厅将以深入开展“文化进万家、旅游迎新春”百日攻坚行动为抓手，立足“游客所需”，定位“市场所在”，整合“自己所能”，摆好“文旅盛宴”，诚挚欢迎八方游客前来体验。
（文／甘肃省文化和旅游厅 石大财）
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