“如意甘肃”系列文旅品牌营销聚焦“跟着艺术游甘肃”文旅融合艺术创新活动、“与辉同行阅山河”甘肃专场活动、甘肃文旅创作者大会、鸣沙山月牙泉万人星空演唱会、“锅气里的甘肃”主题宣传活动等文旅品牌多元场景，全方位深入开展文化艺术展示、网络直播推介、新媒体内容创作、游客互动娱乐、传统特色饮食呈现等文化旅游产品推介，形成聚合效应，促进了全省文旅市场消费。由甘肃省文化和旅游厅联合中国戏曲表演学会、天水市人民政府共同主办的西北戏曲荟萃展演，作为“跟着艺术游甘肃”分项活动，累计吸引线下超71.5万人次参与，线上观看量突破2152万人次，线下近三成观众来自周边省区，全网累计传播量达61.2亿次，该项活动被文化和旅游部作为典型案例，以工作通报向全国推广。甘肃省博物馆文创不断突破文物活化利用新思路，积极探索公众精神需求，文创产品打破了传统文物衍生品严肃、刻板的印象，以幽默、接地气的风格重新诠释历史文化，以治愈萌趣的设计风格受到群众和市场的广泛好评，形成了较强的行业影响力。兰州水墨丹霞旅游景区自2021年5月开园至今，先后登上央视新闻报道50余次，并入选《中国国家地理》《东方航空》等杂志，被省市媒体宣传报道千余次，获评甘肃省“‘强省会·最美黄河’黄河兰州段优秀文旅产业带动项目”，文旅融合发展成效显著。者来女的音乐风格根植于西北地域文化，融合甘肃花儿、秦腔等传统元素与现代实验音乐，形成了独特的艺术风格，其代表作《三界四洲》更成为网络现象级作品。
由凤凰网旅游和中国传媒大学区域品牌与传播研究院联合发起的“文旅好品牌”年度案例征集活动，汇聚国家部委和知名高校专家学者、文旅一线实践者及跨界艺术家，从品牌顶层设计、整合策略、传播创意、传播效果等维度，对报送案例作品进行考察、筛选、评审，确定并推广引领行业发展的卓越案例，为中国文旅高质量发展提供方向与动能，目前已成为行业内最具公信力与影响力的标杆性平台。
（文／甘肃省文化和旅游厅 宣学洲）
责任编辑：李霞