2026年1月19日至26日，由兰州市文旅局联合甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆共同打造的网上年货节“博物馆之夜”活动，将作为“2026全国网上年货节” 兰州分会场的重要篇章，以“黄河之滨也很美 非遗文创贺新春”为主题，通过线上线下深度融合的创新形式，为市民游客献上一场沉浸式的年节文旅盛宴。
一场沉浸式年节文旅盛宴
“2026全国网上年货节”将于1月19日正式拉开帷幕，活动期间将设1个主会场、2个主市集、N个年货促消费活动，旨在紧扣年节需求，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，同步在全市各县区开展线上线下融合、内外联动的促销活动，有效活跃春节消费市场。
聚焦“文博热”“非遗热”，兰州市文旅局精心策划推出“黄河之滨也很美—— 兰州‘博物馆之夜’非遗文创贺新春”活动。活动将以线上推广宣传、线下展示展销、省市博物场馆联动三大板块为核心，实现线上线下同频共振、场馆群众双向联动，为广大市民游客奉上一场沉浸式年节文旅盛宴。
“此次活动将集中展示甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆、及读者等全省非遗文创精品，力求进一步推动非遗文化走进大众生活，彰显丝路文化、黄河文化、陇原地域文化底蕴。”据市文旅局相关负责人介绍，8天的活动将搭建线上线下融合的消费平台，聚焦文创展销、旅游推介、非遗体验，全力拉动年货节文旅消费，助力本地文创企业拓宽销路、提升品牌影响力。
他说：“新春佳节即将来临，我们希望为大家打造一场‘可观、可触、可购、可体验、可传播’的年节文旅场景，进一步丰富群众新春文化生活，营造‘过大年、促消费、传文脉’的浓厚氛围。”
省市三大博物馆联手奉上文化大餐
作为此次“博物馆之夜”活动的核心场景，甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆携手为广大市民游客准备了丰盛的文旅大餐，必将成为本次年货节的核心焦点。
其中，甘肃省博物馆将推出“马力全开”马文化文创产品专题展，集中展示展销马年专属文创产品和“绿马”IP系列产品，届时将有30多种1800余件各类文创产品亮相。
甘肃简牍博物馆将围绕“马年”主题开展简牍展览，集中展销以馆藏简牍为灵感开发的系列文创产品，共计46 款 200 余件（套）。同时，该馆将积极参与线上推广营销活动，通过多元渠道向公众推介融合历史与创意的文创产品。
兰州市博物馆在活动期间将每天延时至晚上8点闭馆，延时期间三大馆藏基本陈列均对公众免费开放，并推出“寻年味・寻找文物里的马元素”博物馆夜场活动，引导观众探寻展出文物中与马年相关的元素，提升线下参观的趣味性。
同时，该馆将在线上平台推出网络展《马年新春生肖文物图片联展》，借助数字化技术将实体展览迁移至线上，打破传统观展的时空限制，为全市人民献上“文化大礼”。活动期间，馆内数字文创中心也将同步延时开放，线上线下齐发力展示马年馆藏文创新品。年货节期间，该馆还将采取 “白天+夜间”多平台直播形式，由专业讲解员、文创产品设计人员、文旅推介官等共同参与，展示展销马年专属文创产品和“兰小五”系列产品。此外，线上活动还将设置福袋抽奖、晒单有礼等互动环节，旨在进一步激发观众参与热情。
“线下线上”全域发力 实现无缝衔接
据了解，此次“博物馆之夜”活动将以抖音、视频号、省市博物馆抖音账号为核心宣传阵地，同步联动淘宝、微店等电商平台，通过“平台+达人+直播 +短视频+图文+互动” 的矩阵形式，兼顾品牌传播与文创带货，并与“畅游兰州”等多家平台合作开设“兰州非遗文创年货专区”，推出非遗文创展销产品和冬季旅游线路组合产品。实现“线下体验、线上购买”的无缝衔接。
活动期间，广大游客市民可通过专场直播，跟随博物馆讲解员、非遗传承人“云游”博物馆文创空间及线下展销会场，近距离观赏“绿马”马年限定玩偶、马家窑文化陶罐冰箱贴等文创精品。直播间还将设置限时优惠、福袋抽奖、晒单有礼等互动环节，推动全国用户实现文化体验与购物参与的无缝衔接。此外，微博、抖音将持续开启“马年文创首选兰州”“兰州非遗年货清单”等话题互动活动，邀请广大网友分享打卡。
线下三大展区 打造“可观、可购、可学、可感”年味空间
此次活动在东方红广场、金城关街区、兰州老街同步设置线下会场，旨在为广大市民游客营造特色鲜明的展示展销场景，实现“非遗可观、文创可购、技艺可学、年味可感”。
其中，非遗文创展区将聚焦兰州非遗活态传承，深挖黄河文化、丝路文化、马家窑文化、马年生肖文化资源，汇聚全省200余种非遗文创产品。
特别值得一提的是，线下展区专门设置了兰州太平鼓、兰州刻葫芦技艺、掐丝珐琅等精品非遗展示体验互动环节，此外，展区还将展示省内11个市州的非遗文创及特色产品，如敦煌飞天文创、庆阳香包、天水麦积山石窟文创等全省特色年货，全方位呈现陇原文化的多样性。
创新模式促消费、添活力
年货节期间，兰州文旅还将推出“黄河之滨也很美—— 兰州‘黄河文旅之夜’”全域旅游线路（产品）推广活动，联动“云游黄河”系列直播，带领观众饱览黄河沿线景区风光。在金城关黄河文化旅游街区举办“网上年货节”金城关市集，开展非遗、文创、农特产品、旅游线路产品展示展销，还有民族舞快闪、机器人互动等精彩节目。
此次活动将重点展示十条冬季主题旅游线路和景点景区，联动推出“年货节 + 旅游”组合产品，持续激活冬春旅游市场，突出“网上年货节”与“黄河非遗文化”核心亮点，不断扩大黄河文化与兰州文旅品牌的影响力。
兰州市文旅局相关负责人表示，本次活动通过“文博 + 非遗+旅游+消费”的创新模式，不仅激活了博物馆文创消费潜力，更以黄河文化为核心，串联起全省文旅资源，助力兰州打造“西北文旅消费新地标”。
（来源：兰州市文旅局）
（来源：兰州市文旅局）
责任编辑：李霞