随着互联网不断发展,众多品牌都在寻找破局升级之路,打造IP形象也成为重要的一环,品牌打造一个超级IP,其实就可以持续为品牌提供流量,不断向消费者输送品牌价值。好的定位是是品牌形象成功的一半,那么冰雪时光是如何做的呢呢?、
为了更好的贴合年轻消费者的审美与喜好,让品牌更具识别性和记忆点,冰雪时光选择了一只可爱的白色北极熊作为品牌形象,名叫啵啵熊,从品牌logo到二维三维都进行了全新升级,让品牌的辨识度更高,也瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离,加深了对品牌的印象。
冰雪时光的品牌形象并非只是一个可爱的小熊形象,更赋予了其人格化的东西,它呆萌、可爱、好奇心满满,爱好旅行,喜欢冰激凌、椰奶等,立体的形象更容易感染粉丝,起到事半功倍的营销效果。人格化是一个IP形象的灵魂所在,它使品牌形象可以与消费者产生情感共鸣,就像一个真实存在的人一样,个性特征非常鲜明,能够让消费者感受到它。
其次,冰雪时光还在IP形象基础上,制作了各种节日壁纸和周边产品,周边包括气球、抱枕、盲盒手办等,这些周边前期只送不卖,仅作为官方福利在线上新媒体平台和线下活动中赠送给粉丝,在线上平台,经常会有互动活动让粉丝参与其中,官方回应以啵啵熊人设的话语风格回应粉丝,让粉丝感受到品牌形象的亲切感,也有效强化了IP形象和属性。
品牌IP形象的打造,核心目的是帮助品牌实现差异化,与用户建立独特的情感纽带,提升用户对品牌的忠诚度。但是,无论是什么IP,都需要长期的规划与认真的打造,才能形成品牌独特的IP文化。