我国代餐行业发展阶段的分析

　　我们都知道，通常一个行业的发展生命周期共分为四个阶段：早期、成长期、成熟期、衰退期。早期：由于社会、经济的发展，科学的进步，新思想、新观念的涌现，随之产生了新的社会需求和技术，一个细分行业的早期阶段就此产生。成长期：在初创期过后，随着生产技术的日趋成熟、市场需求扩大、行业参与者增加，生产成本不断降低、利润不断上升，一方面行业产品往质优价廉的方向发展，另一方面行业参与者不断优胜劣汰。成熟期：由于前一阶段的激烈竞争，只剩下少数头部企业垄断整个行业的市场，各占一定份额，新企业再难以进入，行业技术更新平稳缓慢发展。衰退期：由于市场饱和、规模成长受阻、新产品及替代品出现，原行业市场需求及产品销量开始萎缩，行业参与者日益减少、利润逐渐下降。

　　

 

　　具体到我国的代餐行业，一方面随着居民消费可支配收入提升、对健康管理意识提升，对体重管理产品需求提升;另一方面，食品生产工艺进步、代餐类产品不断迭代，加上知名跨界企业入局，代餐供给增加。在供需两侧推动下，中国代餐市场不断壮大。

　　根据数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元。预计2021年将进一步增长，市场规模预计达924.3亿元。分析师认为，随着代餐食品的种类不断丰富，市场的消费力得到了充分释放，而中国的市场规模与其他发达国家相比依然有一定的差距，因此中国代餐市场在未来几年都拥有着较好的发展前景，目前行业正处于高速成长期。

　　而从行业融资动态来看，仅2020年，创投市场代餐领域共计有16起融资事件，涉及11家企业，投资机构名单中包含IDG资本、高瓴创投、经纬中国、源码资本、复星集团等几十家投资机构，融资金额近10亿元。在行业发展向好的背景下，入局企业不断增加，像氢想科技、WonderLab、Smeal等企业通过或切入代餐的不同细分产品市场或提供全面的营养支持和体重管理方案，获得了差异化竞争优势，从而获得资本青睐并走红网络。正如频繁出现在你朋友圈里的WonderLab代餐奶昔和氢想燃塑小魔盒，我国代餐行业正在以星火燎原的姿态不断破圈发展。