继连续三年霸屏中秋的神话之后，欧派在这个中秋之际，不玩狼人，改完“寻脸”，推出中秋定制微电影《寻脸启示》，再一次获取过亿的曝光量和数亿次的微博话题阅读量。回到欧派传统的狼人IP本身，欧派通过洞察社会现实和家庭现状，创造出有辨识度、容易引起共鸣的故事赋能品牌IP形象，快速有效地在市场上引导消费者建立品牌识别度及品牌联想，沉淀品牌价值，成为品牌资产。欧派玩转狼人IP，促使品牌年轻化，触达更多的80、90 后消费群体。
而欧派是一个善于创新的企业，企业的品牌底色是“家”和“爱”，因此，欧派也习惯打感情牌。中秋月圆之夜，欧派狼人变身，欧派的创意视频着实让人很上头。新一季的欧派中秋创意视频《寻脸启示》中，外孙女和设计师丈夫回到老家，帮助外公修复和还原唯一一张外公和外婆年轻时的合影，在中秋节前夕终于完成。让外公见到了思念许久的人，一句“好久不见”，让人泪奔。终是应了中秋人月团圆的景。与此同时，视频结尾打出的那句欧派这几季很经典的传播语：每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆。
在如今这个媒介多元化、传播碎片化的时代里，单纯地依靠渠道投放、硬广展现已成为过去式，而优质的内容传播上升为品牌营销的主流，也就是我们所说的内容营销。
这样的品牌营销无疑是成功的，至少看过这个视频的人每到中秋节或是看到狼人形象，脑袋里自然而然会想起欧派。用强力品牌形象奠定用户对品牌的印象、认知和联想，从而在复杂的环境中，优先吸引用户注意，领先一步被用户识别，在传播互动中始终占据先机。
当家居成为美好生活解决方案，为人赋予更多意义时，与产品品质和品牌价值相比，用户对价格折扣的敏感度正在逐渐降低。纵观整个家居业界，可以看到已经有一些品牌洞察到了消费变化，开始了革新与更为长远的营销布局。
慕思的品牌营销始终是以睡眠为纽带，连续13年举办的公益IP“慕思全球睡眠文化之旅”，就是用不同的“旅行”方式倡导健康向上的睡眠文化。
慕思也积极不断地探寻品牌与其他领域的联合可能性，如跨界音乐领域与网易云合作，打造云音乐睡眠系统；又如在长城上举办8小时睡眠音乐会，让与会者躺在慕思专属定制的350张床上，彻夜享受英国作曲家马克斯·里希特的《sleep》，探索音乐与睡眠的深度联系。可以说是将营销玩成艺术，以魅力赢得人心。
正是借由线上线下的睡眠文化交流输出，慕思成功地收割了一批死忠粉，这也是慕思文化传播和产品推广的最强助力。
微博话题矩阵阅读近4亿，互动量68万+，零售录单总额40.56亿，同比大增52.2%……刚刚落幕的第8季全民顾家日，这样的答卷绝对堪称一场轰动家居圈的营销大事件。
顾家连续8年打造的“全民顾家日”IP，已然是家居品牌在品牌与营销端进行的典范之一。有人说“全民顾家日”来源于草根，走红于网络，代表的是全民的心声。顾家确实是在“全民顾家日”这个大IP上不断深耕，传递出了一种以家庭观为核心的生活文化，通过体系化的事件活动，与消费者形成共鸣与共振，获得用户的好感与依赖，进而引领一种渗入生活的态度与家庭陪伴观，既受到越来越多的人关注，也为品牌带来了双向赋能。
每个行业都有自己的文化情怀，每个品牌都有自己的文化气质，品牌营销在于传递出自己对品牌文化的理解和价值观，勇于引领整个行业。
对于家居行业来说，用户不仅仅关注家居商品的功能属性，更关注家居场景所传达的空间理念，优质的内容营销可直接在用户心中塑造一个丰满的品牌形象，传达企业的产品价值、情感温度以及服务理念。
欧派在塑造品牌IP方面的大胆和颠覆式的尝试，已经成功破圈。从欧派的中秋营销中，我们解密出IP打造内容营销为品牌持续收获流量的黄金法则，希望能给其他家居企业打造家居行业超级IP的信心和理由。