国潮,消费市场里的流量密码
据百度调查数据显示,近10年“国潮”的搜索热度上涨超500%。“国潮”概念很丰富,既涵盖三星堆文创产品、国产游戏《原神》、汉服等以中国文化潮流为主的文化现象和文创产品,也包括完美日记等依托中国制造升级而获得认可的国产品牌。
在国潮消费中,Z世代等年轻人是主力军,2022年以来,Z世代购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%。
由于国潮火热,成为消费市场流量密码,不仅国内品牌,国外大牌也开始拥抱这一趋势,频频采用“中国风”。在2022中国虎年,国外不少奢侈品牌推出含有老虎元素的商品,以吸引中国消费者关注:瑞士名表品牌Breguet推出虎年表;巴宝莉庆祝系列在流行的款式上采用了老虎的标志性条纹,如其Lola和Olympia包……
他们在会员购体验国潮的美好
由于年轻人众多,加之官方扶持,国潮内容在B站很受欢迎。据《bilibili年度国风数据报告》,2021年B站国风爱好者人数超1.77亿,甲胄、绒花发簪、戏腔等内容都是他们关注的内容。
因此,会员购顺势推出众多国潮消费内容,满足用户需求。
打开会员购,总是会与国潮不期而遇,无论是初音未来韶华这样的国风元素手办,还是MAISON LUMIERE国风风之狼牙翡翠玉石项链,都会让用户感受到会员购中浓厚的国潮氛围。最近,会员购还推出了汉服专区,进一步完善站内国潮消费生态。
会员购中的国潮消费内容获得了众多用户的认可。
来自深圳的97年生人小W很喜欢在会员购中购买汉服,“我是个汉服迷,有一次偶然打开会员购,发现里面竟然有汉服专区,很是惊喜,而且里面的衣服也没有让我失望,各个朝代的款式都有,发货也比较及时。”
与小W不同,来自石家庄的K更喜欢在会员购中邂逅国风衍生品:“下了班,躺在沙发上,有时候就会刷刷会员购,看看有没有让我眼前一亮的国风商品,最近种草了DMBJ盗墓笔记国风款亚克力立牌、国风印花卫衣,收获满满。”
上海的F则更关心与国风有关的漫展和演出:“坦白说,我是个喜欢热闹的人,哪里人多我就喜欢去哪里,在国潮上也一样,所以我经常在会员购看看有没有国风主题的漫展和演出,9月份在福州有一个国风次元博览会,已经买好票了,期待中。”
可以看到,会员购丰富的国潮消费内容给予了用户多元化的体验,这就是年轻世代喜欢在会员购感受国潮美好的原因。
国潮绝非昙花一现的产物,其盛行折射出国家认同和文化自信的不断昂扬。在国潮消费中,美感、氛围、格调和文化很重要,未来,bilibili会员购将进一步升级国潮消费内容和场景,深度洞悉国潮消费场域,解码用户国潮消费需求。