在淘宝、京东、拼多多大力发展内容电商的同时,抖音正式开启人找货模式,杀入淘宝、京东、拼多多等传统电商腹地。
2022年5月31日抖音电商总裁魏雯雯宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商。通过短视频、直播内容、商城、搜索等协同互通,为商家生意带来新增长。
魏雯雯首次公布了“有购买意图的搜索行为”、“抖音店铺浏览量”和“抖音商城GMV”等用户需求方面的相关数据。其中显示,抖音商城今年的GMV增长了6倍。
短视频与直播是抖音的老本行,属于“货找人”的模式,而商城与搜索确实是属于淘宝、天猫、京东、拼多多这些传统电商的老本行,属于“人找货”模式,这也代表着中国的内容之王、流量之王抖音即将全力发展电商,不再仅仅局限于之前的直播带货,短视频带货,而且通过商城、搜索切入传统电商腹地。
抖音电商此举也是为了更好地构建自己的“货架电商”,并且从商城界面的相关调整也不难发现,模仿的对象似乎已悄然间从“拼多多”变为“淘宝”。
毕竟在商家数量不多、sku数量相对较少的时期,抖音商城的商品更多是类似拼多多的“白牌”,但随着越来越多商家及品牌的入驻,向淘宝、京东“靠拢”也是自然而然的事情。
在此大背景下,焱论商学院看到了抖音商城的巨大机会,抖音商城不断加大店铺、搜索的权重,抖音店铺的运营已经逐步从直播模式,逐步成为了可以直播,也可以纯粹运营店铺的最开始的淘宝店铺运营的模式。
经过焱论商学院旗下运营团队的运营经验,目前的抖音商城的搜索逻辑,与淘宝店铺的逻辑即为相似。其中的爆款运营模式,更是屡试不爽。
对于不善于做内容、做直播的淘宝、天猫、拼多多卖家而言,焱论商学院探索出的不直播、不找达人,也能打爆新品的抖音商城搜素运营方式,如果能够公开给淘宝天猫拼多多卖家,肯定能够给电商商家带来巨大的红利空间和想像空间。
