用普通人的故事,激发用户超舒适情感共振
品牌借势营销,如果能引发公众共情,那么就已经成功了一半。今年的520,星途星纪元《超舒适,新爱情》两支短视频,以普通人的第一视角,讲述了结婚5年和结婚20年两对夫妻的爱情故事,为人们展示不同年龄段对于超舒适爱情的不同理念,平凡生活中的磕磕绊绊,这种以普通人当做主角的展示方式,可以轻易唤醒公众的角色代入感。
同时,星途星纪元巧妙将品牌的“超舒适”理念以爱情中的超舒适关系为载体,用故事化的叙事方式,呈现在观众面前,投射到大家的心中,让品牌理念在情感的外溢和展示过程中,唤醒观众内心深处的共鸣,最终以这种心理层面的同频共振,成功塑造了“驾乘星途星纪元STERRA ES,拥有“超舒适”体验的潜意识认知,从而让星途星纪元超舒适品牌理念于无声处植入公众内心。
用高契合的话题,打造高热度的传播链路
新媒体时代,“酒香不怕巷子深”已经成为过去式,品牌传播声量想要成功破圈,除了优质的内容产品作为基础之外,精准的传播链路加持同样必不可少。在融媒体崛起的新消费时代,品牌只有构建精准、走心传播链路,才能有效掌握传播偏向,成功引爆关注热度。
星途星纪元《超舒适,新爱情》冲上热搜,除了原视频制作精良外,由520节日恋爱属性及视频爱情故事衍生而来“什么是超舒适的亲密关系”话题同样功不可没。这个话题成功借势520,将星途星纪元品牌理念视频从展示场景成功引入舆论讨论场景,以节日热门关键词的方式拓展传播路径,延伸传播链路,最终演变成为全面性讨论话题,众多粉丝对于超舒适的亲密关系的讨论,不仅增加了星途超舒适品牌理念的层次感,更丰富和充实了品牌的内涵,让品牌理念更加人格化和有温度,最终让星途星纪元STERRA超舒适的品牌理念以超舒适的亲密关系这种话题讨论为媒介,多链路整体传播,热度持续攀升,成为关注焦点。
用有温度的科技,深化超舒适的品牌理念
品牌传播想要保持长期溢出效果,除了传播手段的迭代升级之外,强大的产品力才是持续成功的关键和保障。《超舒适,新爱情》视频的火爆,背后就是星途星纪元作为奇瑞高端品牌塔尖,强大产品力推动和支撑的结果。