一、聚焦羽绒服核心主业,不断夯实“全球领先的羽绒服专家”的品牌定位
品牌力对于企业的重要性不言而喻,品牌是企业发展的主要动力,也是影响消费者选购的重要因素。为此,波司登长期聚焦羽绒服核心主业,以品牌建设为核心,不断夯实“羽绒服专家”的品牌定位。公司围绕“全球领先的羽绒服专家”战略发展方向,坚持品牌引领的发展模式。一方面,波司登持续深挖 “大品牌、好质量、羽绒服代名词”,不断推出的品牌事件,创新传播内容和传播方式;另一方面,波司登通过技术创新来不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度,进一步助力品牌建设,致力于打造“国牌领先”。
二、坚持产品多元化,用技术引领羽绒服行业品质创新
在如今消费升级的趋势下,大众对于羽绒服的品质与创新也有了更多的要求与期待。为此,波司登深耕羽绒服领域多年,在夯实羽绒服功能性的基础上,根据消费变化趋势,不断优化产品研发、设计,为市场提供富有“高值感”的产品。自1995年起,波司登就将羽绒服的充绒量提升至90%。此后,波司登还推出了具有科技保暖特征的羽绒服,通过材质与面料的革新,提升国产羽绒服科技含量。2021年波司登风衣羽绒服,将西方经典风衣与东方保暖羽绒服融合,在设计、版型、工艺、面料方面实现了四重突破。2022年波司登舒适户外羽绒服系列,首创四大舒适科技,以消费者需求为原点,让舒适户外成为现实,开启了一股跨时代的舒适户外新浪潮。