从东阿阿胶发布的2020年度报告来看,公司全年实现营业收入34.09亿,同比增长14.79%,归母净利润4328.93万,同比增长109.52%,但是在上半年,东阿阿胶股票情况并不是特别乐观,而东阿阿胶仅仅用了半年的时间,就扭转了不利局面,重新被投资人看好,究其背后原因,主要为东阿阿胶在数字化转型方面取得了巨大的进展,这与东阿阿胶在消费者与品牌竞争两大战略层面导向有着密不可分的关系。
迎合消费者需求,创造新机会
近些年,数字化浪潮推动消费升级,以网络购物、移动支付、线上线下融合等为特点的新型消费方式迅速在年轻消费群体中获得了认可,众所周知,年轻人是消费的主力军,东阿阿胶要改变现状,就必须主动寻求破冰的机会,东阿阿胶的努力首先体现在产品上,东阿阿胶不仅推出了阿胶速溶块、“东阿阿胶粉”,还开发了桃花姬、燕窝等时尚年轻便捷化的产品,更令人意外的是东阿阿胶在美妆领域的大胆尝试,阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品都很好地体现了品牌的调性与理念,以此为载体,东阿阿胶将品牌理念通过年轻群体传达给更广泛的大众,这一目标也有了成果。只有更加年轻化的东阿阿胶才能快速与年轻消费者融为一体,拉近品牌与年轻人的距离,二者之间才能建立起良好的沟通与联系。
数字化营销转型,再塑品牌竞争力
以新消费力量的视角来看,我们看到的就是一个数字化的东阿阿胶,对于传统品牌来说,数字化转型是非常重要的手段,显然,东阿阿胶抓住了这个机会,并结合自身实际情况作出改革,不断发挥品牌优势,为品牌塑造新的竞争力。东阿阿胶利用公司原有的信息技术平台、网络电商平台、自媒体平台等资源优势,对其进行整合利用,以产品IP化、传播社交化、风格年轻化作为核心方法,打造更加多元、更加开放的平台体系,以此获得更多消费者的认可,并且坚持以消费者为中心,注重顾客体验,这样的顾客运营能力成为继品牌之后的又一核心竞争力,让品牌焕发出新的生命力。
对于东阿阿胶来说,眼前的这些成果只是暂时性的,并不足以支撑以后更长远的发展,老字号品牌不应只活在人们的记忆中,新时代的东阿阿胶想要获得更长久的生命周期,仍需继续努力,我们期待东阿阿胶股票会在今年实现持续增长。