据悉，今年上半年，文化和旅游部与国家广电总局共同印发《关于联合举办首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动的通知》以来，共收到全国各地报送的旅游公益广告作品624部，分为两批开展评审工作。历经初审、复审、终审三个阶段，综合主题、创意、表述、制作、效果五个方面评分最终产生55部入选优秀作品。第一批（红色旅游主题）优秀作品包括《红色湖北 美好湖北》（180秒）等电视类作品6个、《旅行 给精神“补钙”》（45秒）等广播类作品6个；第二批（其他主题）优秀作品包括甘肃省文化和旅游厅报送的《交响丝路·如意甘肃》文化旅游宣传片（80秒）等电视类作品26个、甘肃省人民广播电台交通广播报送的《一起接力 传承非遗》（70秒）等广播类作品15个、福建电视台报送的《有一种生活叫永春》等脚本类作品2个。
“交响丝路·如意甘肃”是甘肃省委、省政府2018年正式确立的甘肃主题宣传口号和甘肃文化旅游形象品牌，纳入甘肃省《关于加快建设旅游强省的意见》《中共甘肃省委 甘肃省人民政府关于构建生态产业体系推动绿色发展崛起的决定》和《甘肃省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》等重要文件，引导全省各级各部门予以统筹打造和推进，要求全省各地在对外宣传、文化、经贸、体育等重大活动中统一使用。近年来，甘肃省文化和旅游厅坚持把全面打响“交响丝路·如意甘肃”品牌作为推进文化旅游强省建设、展示甘肃省对外开放整体形象的重要举措，通过省级层面加大投入，加强整合宣传，引导全省文旅系统凝聚各方共识，集中全力培育，特别是邀请甘肃籍著名影视演员黄轩担任首位甘肃旅游宣传形象大使，邀请短道速滑世界冠军李佳军担任甘肃冰雪旅游推广大使，并邀请古浪县八步沙林场“六老汉”三代人治沙造林先进群体、敦煌研究院文物保护利用群体等“时代楷模”以及“西北笑星”张保和等知名人士倾情参与全省文化旅游宣传推广工作，有效增强了品牌的聚合力、集中度和美誉度。其中，由甘肃省文化和旅游厅策划出品，特邀甘肃旅游形象大使黄轩于2018年拍摄制作的《交响丝路·如意甘肃》宣传片（80秒）作为打响“交响丝路·如意甘肃”品牌的重要成果之一，通过专业团队的现场拍摄录制，以黄轩富有意味、娓娓道来的深情讲述和游子寻觅故乡的切身感受为主题主线，以大量甘肃大气厚重、唯美多彩的自然人文实景为背景内容，整个宣传片仿佛追寻“诗与远方”的梦境，生动形象地展示甘肃旅游的独特魅力，瞬间带领人们穿越时空，步入甘肃这片因拥有除海洋和岛礁外的所有旅游资源类型而被全球公认的最佳旅游目的地，畅享心向往之、心有所想、必有所获的如意甘肃之旅。此宣传片一经拍摄推出以来，赢得文旅行业和广大游客的一致好评，备受社会各界广泛赞誉，荣获“2019年度博鳌国际旅游奖年度宣传片榜（形象片榜）大奖”，助推“交响丝路·如意甘肃”品牌迅速深入人心。
甘肃省文化和旅游厅入选的《交响丝路·如意甘肃》宣传片（80秒）能从全国各地报送的624部旅游公益广告作品脱颖而出、斩获殊荣，再次印证了这部宣传片的独特表达和隽永魅力。根据文化和旅游部与国家广电总局部署要求，此次活动遴选出的《交响丝路·如意甘肃》《一起接力 传承非遗》等55部优秀作品将纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”，全国各级广播电视播出机构可以从作品库中下载相关作品进行展播。下一步，甘肃省文化和旅游厅将引导全省文旅系统与全省各级广播电视机构一道，积极采用多元方式支持优秀旅游公益广告的宣传、展播工作，按照旅游规律，在旅游小长假、重要节假日之前集中宣传展播优秀旅游公益广告作品，为加快全省文旅产业复工复产、高质量发展营造良好氛围，有效带动“引客入甘”，进一步激发和引导旅游消费。
（来源：甘肃省文化和旅游厅 鲁学恩/文）
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