在消费更趋理性、用户需求聚焦核心价值的市场环境下,“高含金量、值得期待”品牌的评判标准正发生深刻变革,第三方数据机构Edelman2025年的信任度特别报告中显示,68%的用户会因品牌“与自身价值观契合”产生情感共鸣。即品牌依托核心定位构建的社交属性,正成为打动消费者的关键——这种属性不依赖社交裂变传播,而是通过契合消费者价值观、提升身份价值感,推动用户主动选择并认同品牌。来自瑞典的高端母婴品牌尼塔NatyCare,便以“绿色环保”为核心定位,赋予品牌独特社交属性,精准击中高端妈妈群体对身份认同的需求,成为母婴行业绿色消费领域的代表性品牌。
当下高端妈妈群体将“绿色环保育儿”视为先进育儿理念的象征,选择此类品牌不仅是对宝宝健康的负责,更是自身“有责任、有品位”身份的体现。艾媒咨询数据显示,绿色消费的核心受众为21-40岁中青年群体(占比78.69%),且绿色消费的受众中,已婚已育的群体占比66.70%。尼塔NatyCare精准捕捉这一需求,以提供“安全、纯净、环保”的婴幼儿护理产品为核心定位:从全球严选植物原材,其王牌纸尿裤严格排除超2600余种潜在有害成分,用“自然”塑造可降解、0添加的新生儿安心用品,这种“对宝宝健康负责、对环境可持续负责”的双重价值,让品牌成为高端妈妈彰显身份、传递理念的“隐形名片”,自然具备了打动用户的社交属性。
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对于以核心定位构建社交属性的品牌而言,专业背书是强化用户价值认同、坚定消费选择的关键。尼塔NatyCare深知高端妈妈群体对“安全性、专业性”的高要求,曾通过联动麦迪娜、胡可等兼具“妈妈”身份与社会影响力的明星,以及年糕妈妈等权威母婴专家,从“真实用户体验”与“专业领域认证”双维度,验证品牌环保理念的真实性与产品品质的可靠性。
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这种专业背书并非为推动社交裂变,而是为降低高端妈妈的决策顾虑——当明星妈妈分享“选择尼塔NatyCare是为给宝宝安全环境,也为传递环保理念”,当专家解读“可降解材料对母婴健康与环境的双重益处”,高端妈妈群体对品牌环保定位的信任感进一步增强,进而更加坚定“选择该品牌能彰显自身价值观与身份品位”的认知,让品牌的社交属性转化为实际消费选择,可以看到,在小红书上不乏有高净值妈妈自发分享使用感受。
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高潜力品牌的长期竞争力,在于将核心定位的价值延伸至用户全场景生活,进一步深化用户身份认同。尼塔NatyCare以“绿色环保”为核心,从王牌环保纸尿裤出发,逐步构建覆盖育儿生活的“绿色产品矩阵”:已推出的柔纸巾、湿巾、绵柔巾日用纸品,儿童睡袋、浴巾、方巾服饰棉品,据了解,包括一次性口水巾、餐垫、围兜等用品也在筹备中即将上市,产品均延续“天然环保”基因,完成全方位满足高端妈妈“全场景绿色育儿”的需求。
这种产品延伸并非为扩大社交传播,而是为让高端妈妈在育儿的每一个环节,都能通过选择尼塔NatyCare的产品,持续践行“环保育儿”理念,不断强化“我是注重健康与环保的高端妈妈”这一身份认知。当品牌的环保价值贯穿用户生活场景,其赋予用户的身份价值感也随之加深,品牌的社交属性便成为维系用户长期选择的核心纽带。
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行业分析师指出,当下高含金量品牌,其社交属性已从“依赖传播裂变”转向“依托核心定位与用户身份共鸣”。尼塔NatyCare的实践表明,当品牌将“绿色环保”这类契合主流价值观的定位,转化为用户可感知的身份价值感,便能自然形成独特社交属性,让用户因认同身份价值而主动选择品牌。未来,随着母婴消费市场对“理念型消费”的需求持续增长,以尼塔NatyCare为代表、依托核心定位构建社交属性的高潜力品牌,将更易获得高端消费群体的青睐。