作为横琴粤澳深度合作区和合香道非遗文化研究院副院长、知名投资人，黄朝曦及其团队近日提出“深挖护城河、外扩天花板”的非遗品牌构建策略，致力于在文化保护与商业创新之间寻找可持续路径。通过沉浸式文化场域搭建、数字化出海布局、非遗产品现代化设计以及与中医药智慧的融合，团队尝试让非遗从“老手艺”走向“新消费”，探索文化溢价与活态传承协同发展的新模式。
打造“非遗教学场域”：从交易产品到交付体验，构建心理认同护城河
面对消费市场的同质化竞争，黄朝曦意识到，溢价的核心不在于产品本身，而在于消费心智的重塑。因此，他将直播间转化为“可沉浸、可参与、可学习”的非遗文化教学场域——不仅展示制香工艺，更深入解读其历史脉络、哲学内涵与技艺精髓。
在这一场景中，消费者购买的不仅是一炷香、一份礼，更是一段可体验的文化时间，一种圈层归属与身份认同。这种从“功能消费”到“意义消费”的迁移，有助于引导用户的决策逻辑从单纯的价格比较转向价值共鸣。据团队内部调研，经过场域赋能，部分非遗产品溢价能力获得显著提升，构建起差异化的品牌护城河。
融合中医药学智慧，深化“非遗+健康”价值内核
在打造文化体验的同时，黄朝曦进一步拓宽非遗的价值辐射维度，推动非遗技艺与中医药学的系统性融合。以研究院重点保护和传承的“传统和香制作技艺”为例，团队引入中医专家资源，围绕“香药同源”的理论基础，对传统香方进行科学化解析与功能化升级。
通过中医理论赋能，香品不再局限于嗅觉审美与仪式载体，更被赋予调节情绪、扶正祛邪、辅助养生的现代健康价值。这种“文化+健康”的双重叙事，有助于破解非遗产品“陈旧老化”的刻板印象，切入高速增长的大健康消费赛道，赋予品牌“功能可感知、文化可共鸣、价值可延伸”的立体竞争力，进一步夯实产品的溢价根基。
数字化驱动文化出海，以东方智慧打开全球市场天花板
为突破国内市场的成本与竞争局限，黄朝曦以前瞻布局推动非遗的全球化表达。研究院计划在深圳设立数字化运营中心，全力构建“非遗+跨境电商”新链路，通过垂直电商平台与跨境独立站，直接触达海外消费者，实现供应链与文化的“双直达”。
在这一过程中，融合了中医智慧的非遗产品，不再仅仅是“东方美学符号”，更成为代表东方生活哲学与自然健康理念的高价值载体。借助“文化出海”的时代机遇，国内市场的“价格内卷”有望被转化为国际市场的“文化与健康溢价”，为品牌打开更广阔的价值增长空间。
推动“非遗现代产品化”：从传统手工艺到当代生活方式
针对非遗产品与当代生活脱节的问题，团队以现代设计语言与场景化思维，对技艺与产品进行系统再造。例如，在“和合香道”系列中，结合中医“时辰养生”“节气调理”理念，开发出适用于办公、冥想、助眠等多元场景的香品，并配合现代视觉体系与体验式营销，使其成为兼具审美、文化与功能属性的日常伴侣。
由此，非遗产品逐步跳脱“工艺品”或“纪念品”的局限，转变为可消费、可使用、可分享的当代生活方式提案。据初步观察，经过现代化、健康化升级的非遗产品线，客单价与复购率呈现提升趋势，用户画像呈现年轻化、国际化、高知化特征，有望形成“产品创新—市场认可—文化延续”的良性循环。
以系统性创新重塑非遗价值，让传统在当代生活中扎根生长
黄朝曦副院长的实践揭示，非遗的商业化不是传统的消解，而是其生命力的现代表达。通过“深挖护城河”——构建文化体验与健康价值双重认同；“外扩天花板”——以数字化推动全球市场拓展；再通过“现代产品化”实现消费闭环，这一模式为非遗找到了可持续的溢价路径，同时在“文化+健康”的融合创新中，重新定义了中华优秀传统文化的当代价值。